Товарный знак может быть признан общеизвестным при условии его интенсивного использования, что приводит к широкой узнаваемости среди потребителей. Это означает, что товар с таким знаком долгое время продается на территории страны, его реклама активно транслируется в различных медиа, и он легко идентифицируется потребителями. Правовая охрана общеизвестного товарного знака имеет ряд отличий от охраны обычного товарного знака: она действует бессрочно, а правообладатель может защищать свое исключительное право не только в отношении однородных, но и в некоторых случаях неоднородных товаров. Все изложенные условия и последствия применимы также к обозначениям, используемым в качестве товарных знаков.
1. Условия признания товарного знака общеизвестным
Для признания товарного знака общеизвестным необходимо, чтобы он интенсивно использовался и был широко известен среди соответствующих потребителей в отношении товаров заявителя, согласно пункту 1 статьи 1508 Гражданского кодекса Российской Федерации. Закон не устанавливает конкретных критериев для этих условий. Решение о выполнении данных условий принимает Роспатент в каждом отдельном случае на основе представленных заявителем сведений. При положительном решении товарный знак вносится в перечень общеизвестных, в соответствии с пунктом 1 статьи 1508 и пунктами 1, 2 статьи 1509 Гражданского кодекса Российской Федерации.
1.1. Доказательства широкой известности товарного знака
Широкая известность товарного знака может быть подтверждена следующими сведениями:
сведения об интенсивном использовании товарного знака;
информация о странах, где товарный знак приобрел широкую известность;
данные о затратах на рекламу товарного знака, например, годовые финансовые отчеты;
сведения о стоимости (ценности) товарного знака, содержащиеся в годовых финансовых отчетах;
результаты опросов потребителей, проведенных независимой специализированной организацией, относительно общеизвестности товарного знака. При этом могут учитываться соответствующие рекомендации, утвержденные Роспатентом.
Длительная и широко известная история использования товарного знака также может быть принята во внимание при оценке его общеизвестности, что подтверждается судебной практикой (Постановление Президиума Суда по интеллектуальным правам от 04.06.2018 N С01-276/2018).
1.1.1. Критерии оценки широкой известности товарного знака
Судебная практика выделяет следующие критерии при оценке широкой известности товарного знака:
известность среди целевой аудитории потребителей конкретного вида товаров, а не всего общества. Например, для товарного знака, предназначенного для транспортных средств, оценивается его известность среди специалистов, ответственных за выбор и закупку такой техники в крупных организациях (Постановление Президиума Суда по интеллектуальным правам от 24.05.2021 N С01-644/2021);
географический критерий использования товарного знака. Не требуется, чтобы знак был известен потребителям во всех административно-территориальных образованиях страны (Постановление Президиума Суда по интеллектуальным правам от 22.02.2019 N С01-1273/2018).
1.2. Свидетельства интенсивного использования товарного знака
Интенсивное использование товарного знака может быть подтверждено совокупностью следующих сведений, предоставленных заявителем:
дата начала использования товарного знака;
перечень населенных пунктов, где осуществлялась реализация товаров с данным товарным знаком;
объем реализации этих товаров;
способы использования товарного знака;
среднегодовое количество потребителей товара;
положение производителя на рынке в соответствующем секторе экономики.
Заявитель может предоставить иные сведения, которые, по его мнению, подтверждают интенсивность использования товарного знака.
2. Правовые последствия признания товарного знака общеизвестным для правообладателя
Признание товарного знака общеизвестным влечет следующие последствия для правообладателя:
возникновение исключительных прав на использование и распоряжение общеизвестным товарным знаком, включая размещение его на товарах, в рекламе и на вывесках, согласно пунктам 1, 2 статьи 1484 и пункту 2 статьи 1508 Гражданского кодекса Российской Федерации;
бессрочное действие правовой охраны общеизвестного товарного знака, в отличие от обычных товарных знаков, срок действия которых необходимо продлевать каждые 10 лет (пункт 1 статьи 1491 Гражданского кодекса Российской Федерации), согласно пункту 2 статьи 1508 Гражданского кодекса Российской Федерации;
право требовать защиты своего права на общеизвестный товарный знак в отношении не только однородных, но и неоднородных товаров, если использование такого знака третьими лицами вызывает у потребителей ассоциацию с правообладателем и ущемляет его законные интересы (например, соки и сухофрукты, молоко и чипсы, пальто и зонт), согласно пункту 3 статьи 1508 Гражданского кодекса Российской Федерации;
возможность установления даты приоритета общеизвестного товарного знака ранее даты его признания таковым, даты подачи заявления или даже даты первичной регистрации при наличии соответствующих условий, что позволяет требовать защиты права ретроспективно (Определение Конституционного Суда РФ от 19.09.2019 N 2145-О).
3. Последствия признания товарного знака общеизвестным для третьих лиц
Признание товарного знака общеизвестным влечет следующие последствия для третьих лиц:
запрет на использование без разрешения правообладателя обозначений, сходных с общеизвестным знаком, в отношении товаров, для которых он зарегистрирован, однородных товаров, а также при определенных условиях неоднородных товаров, если это приведет к смешению (пункт 3 статьи 1484, пункт 3 статьи 1508 Гражданского кодекса Российской Федерации). За незаконное использование товарного знака предусмотрена гражданско-правовая, административная и уголовная ответственность (статья 1515 Гражданского кодекса Российской Федерации, статья 14.10 Кодекса Российской Федерации об административных правонарушениях, статья 180 Уголовного кодекса Российской Федерации);
отказ в регистрации в качестве товарного знака обозначения, тождественного или сходного до степени смешения с общеизвестным товарным знаком в отношении однородных товаров, имеющего более раннюю дату приоритета, чем заявленное обозначение (пункт 3 подпункта 6 статьи 1483 Гражданского кодекса Российской Федерации);
возможность оспаривания и признания недействительной регистрации товарного знака для индивидуализации товаров, неоднородных с товарами, в отношении которых имеется общеизвестный товарный знак с более ранней датой приоритета, если использование спорного знака вызовет ассоциации с правообладателем общеизвестного знака и ущемит его законные интересы (пункт 3 статьи 1508, пункты 1 и 4 подпункта 2 статьи 1512 Гражданского кодекса Российской Федерации).