Рекламная акция представляет собой комплекс мероприятий, направленных на продвижение товаров или услуг. Законодательство о рекламе не содержит прямого определения данного термина, однако на практике под ним понимаются одно или несколько действий, проводимых с целью информирования потребителей о новых продуктах, местах их реализации, повышения узнаваемости бренда и достижения иных маркетинговых задач. Как правило, рекламные акции имеют ограниченный временной период.
При планировании и осуществлении рекламной акции вы самостоятельно определяете ее цели, сроки, порядок проведения и конкретные мероприятия. Важно учитывать, что на всех этапах акции необходимо соблюдать как общие нормы законодательства о рекламе, так и специальные требования, касающиеся рекламы определенных видов продукции и способов ее распространения.
Способы проведения рекламных акций могут быть разнообразны и включают:
Распространение рекламных материалов (листовок, буклетов).
Раздачу образцов продукции, проведение дегустаций.
Организацию стимулирующих мероприятий, таких как розыгрыши призов, конкурсы и игры для покупателей.
При проведении рекламных акций следует руководствоваться общими требованиями к рекламе, установленными законодательством. Реклама должна быть добросовестной и достоверной, не должна эксплуатировать доверие и неопытность несовершеннолетних. Также необходимо соблюдать запреты на рекламу определенных объектов и специальные требования к рекламе отдельных видов продукции и способам ее распространения.
Разработку и проведение рекламной акции можно осуществлять собственными силами или с привлечением профессиональных участников рекламного рынка. Расходы, связанные с проведением акции, учитываются в целях налогообложения в зависимости от их характера.
Особое внимание следует уделить требованиям к раздаче рекламных материалов:
При распространении материалов, рекламирующих медицинские товары и услуги, необходимо соблюдать требования статьи 24 Закона о рекламе. Например, реклама лекарственных средств не должна гарантировать их положительное действие или отсутствие побочных эффектов. В печатных материалах, рекламирующих лекарственные препараты и медицинские услуги, не менее 5% площади должно быть отведено предупреждениям о противопоказаниях и необходимости консультации со специалистом, за исключением случаев распространения среди медицинских работников.
Реклама алкогольной продукции должна соответствовать статье 21 Закона о рекламе. Материалы не должны утверждать безвредность или пользу алкоголя, осуждать воздержание от его употребления. Реклама должна сопровождаться предупреждением о вреде чрезмерного потребления, занимающим не менее 10% рекламной площади. Запрещена реклама алкоголя в детских, образовательных, медицинских учреждениях и на расстоянии 100 метров от них, а также в спортивных сооружениях. Реклама алкогольной продукции с содержанием спирта от 5% разрешена только в стационарных торговых объектах, где осуществляется ее розничная продажа. Реклама вин российского производства и из стран ЕАЭС допускается на выставках пищевой продукции и специализированных ярмарках.
Требования к раздаче образцов продукции и дегустации:
Раздача или дегустация алкогольной продукции допускается только в стационарных торговых объектах. Несовершеннолетних запрещено привлекать к участию в раздаче образцов алкоголя и предлагать им его. Дегустация алкогольной продукции проводится с соблюдением соответствующих ГОСТов.
Запрещена раздача образцов лекарственных средств, содержащих наркотические и психотропные вещества.
Требования к проведению стимулирующих мероприятий:
Стимулирующее мероприятие определяется как конкурс, игра или иное подобное действие, условием участия в котором является приобретение определенного товара. Порядок и условия проведения таких мероприятий устанавливаются самостоятельно организатором, с учетом законодательства.
В рекламе стимулирующего мероприятия необходимо указывать сроки его проведения, а также источник информации о правилах, призах и порядке их получения.
Реклама стимулирующих мероприятий, связанных с приобретением алкогольной продукции, запрещена, за исключением специальных акций, направленных на реализацию алкогольной продукции.